여론조사 보도시 지켜야할 원칙들
2005/07/21 22:11
아래 ozisang님이 댓글 달아주신 위에 뉴스보고 생각나서(열도 받고) 여론조사시 지켜야할 원칙에 대해 씁니다. 신문방송학과 학생들은 대부분 필수과목으로 "조사방법론"이라는 것을 배우는데 그 과목 듣다 보면 아래와 같은 언론에서 여론조사 보도시 지켜야할 원칙들을 배우게 됩니다. 물론 아래 내용을 선거보도에만 지키면 된다고 생각하는 사람도 있을 수 있지만 --;;; 일반적으로 아래 원칙은 올바른 여론조사 보도를 위해 지켜야할 원칙으로 받아들여지고 있습니다.
여론조사결과 보도 관련 가이드라인
여론조사기관이나 종사자들의 단체[예를 들어 AAPOR(American Association for Public Opinion Research)에서는 자체규약을 통해 여론조사 결과의 발표시 조사방법과 관련해서 반드시 보고되어야할 사항을 적시하고 있다. 이러한 규약의 내용은 발표 기관별로 대동소이한 편인데, AAPOR의 경우를 살펴보면, 다음의 정보가 공개 되어야 한다.
1) 조사의뢰기관 및 조사실시기관
2) 조사시 사용한 정확한 질문항목 (실제 조사에 앞서 조사원 혹은 조사대상자에게 설명하는 부분도 포함)
3) 모집단에 대한 정의
4) 표본 선정 절차
5) 표본의 크기 (가능할 경우 실제 설문을 끝까지 마친 응답자의 비율까지)
6) 표집오차 및 특정 하부집단에 가중치를 주었는지 여부
7) 일부 표본만이 사용되었는지 여부
8) 조사실시 일자 및 조사지역
출처 : [해외방송정보] 2004년 04월, "여론조사와 텔레비전, 그리고 선거" [PDF파일]
위 기준에 따르면 해당 [조선일보] 기사는 3) 모집단에 대한 정의도 없고, 4) 표본 선정 절차도 없으며 5) 표본의 크기도 없으며 6) 표집오차 및 특정 하부집단에 가중치를 주었는지 여부도 없으며, 7) 일부 표본만이 사용되었는지 여부도 없고, 8) 조사지역도 없습니다. [해당 기사와 별도로 같은 내용의 짧은 기사가 하나 더 있는데 이 기사에도 6) 표집오차 만 있을뿐입니다]
1등 신문을 자처하는 [조선일보]가 미국에서 오래전부터 쓰고 있는 저런 규정이 있는지 모를리도 없고 다른 기사에서는 잘 하다가 왜 이러는지 잘 모르겠네요. 같은 기자가 쓰고 똑같이 한국갤럽이 조사한 이런 기사 "[다음 대통령, 누구를 생각하십니까] 고건 지지율 더 올라… 박근혜·이명박 초접전"에는 자세하게 모집단, 대상 등 내용이 나와있거든요. 알다가도 모를 일이라고 하기에는 지금까지 한 짓이 떠올라 좋게 생각할 수가 없네요. >.<